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【市場(chǎng)觀察】集成吊頂品牌企業(yè)如何做好品牌建設(shè)？來源：海創(chuàng)集成吊頂十大品牌     發(fā)布時(shí)間：2011/11/25 13:15:33

　　說到品牌效應(yīng)，大家并不陌生。所謂品牌效應(yīng)在經(jīng)濟(jì)學(xué)里是指品牌在產(chǎn)品上的使用，為品牌的使用者所帶來的效益和影響。這種效應(yīng)在許多行業(yè)都存在，品牌效應(yīng)的形成是一個(gè)行業(yè)發(fā)展成熟的重要標(biāo)志之一，它預(yù)示著這一行業(yè)已經(jīng)深入人心，并產(chǎn)生了具有典型代表性的企業(yè)品牌。遺憾的是這種明顯的品牌效應(yīng)在我們的集成吊頂行業(yè)尚未形成，這說明行業(yè)在消費(fèi)群體中的認(rèn)知程度還有很大的空間需要提升。

　　從微觀角度來看，對(duì)于集成吊頂行業(yè)大大小小的企業(yè)來說，這種情況也意味著行業(yè)內(nèi)存在著很多變數(shù)，因?yàn)樾袠I(yè)寡頭未出現(xiàn)，大家都可以大有作為。因此，有志于在行業(yè)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的企業(yè)應(yīng)注重品牌建設(shè)，用品牌效應(yīng)推動(dòng)企業(yè)自身乃至集成吊頂整個(gè)行業(yè)向更高發(fā)展。

　　對(duì)于集成吊頂企業(yè)而言，品牌既是無形資產(chǎn)，也是一筆巨大的財(cái)富，品牌有助于有效的推銷、推廣，幫助吊頂企業(yè)在同樣市場(chǎng)環(huán)境下獲得更多的利潤(rùn)。

　　如何做好品牌建設(shè)，具體來說，海創(chuàng)集成吊頂歸納了以下幾個(gè)方面著手：

一、樹立明確的品牌定位

　　在品牌初創(chuàng)階段，集成吊頂企業(yè)必須首先樹立明確的品牌定位，在此基礎(chǔ)上為企業(yè)樹立目標(biāo)，讓企業(yè)上下有方向感、有奔頭。

二、注重產(chǎn)品的立體化形象包裝

　　消費(fèi)者認(rèn)可集成吊頂品牌是從接受產(chǎn)品開始的。所謂“產(chǎn)品的立體化形象包裝”，主要包括副品牌命名、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和相關(guān)品牌標(biāo)示應(yīng)用設(shè)計(jì)，其目的就是使消費(fèi)者通過接觸產(chǎn)品的過程認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品，繼而形成品牌印象。集成吊頂是家裝產(chǎn)品，產(chǎn)品形象使消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)權(quán)衡的一個(gè)重要因素。

三、做好品牌文化建設(shè)

　　電視劇《亮劍》里主人公李云龍有過這樣一句話：“一支軍隊(duì)的創(chuàng)立者會(huì)為這支軍隊(duì)留下這支軍隊(duì)的靈魂，這種軍魂不會(huì)隨著領(lǐng)導(dǎo)者的離去而流逝，只永遠(yuǎn)留在這支軍隊(duì)中?！奔傻蹴斊髽I(yè)的品牌管理也是如此，這種凝聚企業(yè)和消費(fèi)者形成親和力的靈魂就是品牌文化。品牌文化傳達(dá)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理念、宗旨以及對(duì)消費(fèi)者的承諾，使他們?cè)谫?gòu)買交易之外獲得了另一種滿足。

　　集成吊頂是家居裝修必需品，在品牌文化建設(shè)過程中必須將家居生活融入到品牌中。通過品牌文化讓消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)而認(rèn)可企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，達(dá)成購(gòu)買交易。

四、多渠道齊頭并進(jìn)做好品牌宣傳

　　對(duì)于一個(gè)好的集成吊頂品牌而言產(chǎn)品的質(zhì)量當(dāng)然是最關(guān)鍵的，但是在目前魚龍混雜競(jìng)爭(zhēng)呈白熱化的行業(yè)現(xiàn)狀下，單單靠質(zhì)量是無法取勝的，還應(yīng)該運(yùn)用更多渠道，媒介來拓展自身的品牌形象。集成吊頂企業(yè)在品牌推廣過程中要有投資意識(shí)，要有眼光。品牌宣傳時(shí)最好使用覆蓋面廣、專業(yè)、有影響力、有針對(duì)性的平臺(tái)進(jìn)行推廣，并根據(jù)季節(jié)、地區(qū)、受眾群體的差異進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷。

　　隨著集成吊頂行業(yè)的不斷發(fā)展成熟，不久的將來行業(yè)內(nèi)必將出現(xiàn)行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌瓜分市場(chǎng)大部分份額的情況。品牌效應(yīng)必將成為未來消費(fèi)者選購(gòu)集成吊頂產(chǎn)品的重要參考，因此在這種局面尚未形成以前，集成吊頂企業(yè)應(yīng)做好品牌建設(shè)，讓品牌說話，用品牌效應(yīng)推動(dòng)企業(yè)在未來競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大優(yōu)勢(shì)。

　　海創(chuàng)-“創(chuàng)•造•美”