【行業(yè)觀察】集成吊頂行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的鯰魚效應(yīng)來源:海創(chuàng)集成吊頂十大品牌 發(fā)布時間:2010/9/11 9:45:59
網(wǎng)絡(luò)營銷盛行,各行各業(yè)都在進行網(wǎng)絡(luò)營銷,推廣企業(yè)品牌,吊頂行業(yè)中的部分企業(yè)已經(jīng)率先嘗試。在日新月異、花樣翻新的網(wǎng)絡(luò)營銷面前,吊頂企業(yè)怎能落下。
企業(yè)網(wǎng)站營銷推廣
網(wǎng)絡(luò)營銷時代,公司網(wǎng)站是企業(yè)最基礎(chǔ)、最易接受的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式。對于習慣了傳統(tǒng)營銷方式的集成吊頂行業(yè),這是一個新嘗試。但是集成吊頂畢竟不同于快速消費品,消費者往往要花較長時間作出購買決策,而且只有經(jīng)過現(xiàn)場的質(zhì)量識別才肯放心掏錢。雖然消費者很少通過網(wǎng)絡(luò)下單,但以網(wǎng)絡(luò)團購為模式、強調(diào)線下與線上互動的網(wǎng)購形式,卻受到不少年輕消費群體的歡迎。如今,一個個網(wǎng)絡(luò)家居建材商城,已經(jīng)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。像東方家園、百安居這樣的建材零售巨頭們,也開始加入到網(wǎng)絡(luò)消費者的爭奪大戰(zhàn)中。而紅星美凱龍更是先人一步,建立起網(wǎng)上虛擬商城,實現(xiàn)線上與線下營銷手段的整合。消費者只要點點鼠標,就可做到輕松采購。
行業(yè)網(wǎng)站營銷推廣
門戶網(wǎng)站的建材家居頻道以及全國地方性的家居建材行業(yè)網(wǎng)站,都適合于吊頂企業(yè)的品牌宣傳與營銷推廣,能夠提供裝修、設(shè)計、建材、家具等家居領(lǐng)域的服務(wù)及溝通交流平臺,網(wǎng)羅數(shù)量龐大的目標消費群體,因此也就成為地板吊頂企業(yè)宣傳推廣的重要陣地。從新聞發(fā)布、軟文炒作、到產(chǎn)品繁多的各式廣告,從公關(guān)活動到商業(yè)促銷活動,企業(yè)能夠以多種合作方式實現(xiàn)與這類服務(wù)對接。
搜索引擎營銷推廣
如今,搜索引擎已占到整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場的1/3以上的市場份額,網(wǎng)民數(shù)量正在呈直線上升,龐大的網(wǎng)民便是吊頂企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的對象,是企業(yè)的潛在客戶。企業(yè)需要長期關(guān)注,研究他們的購物習慣,找準恰當?shù)那腥朦c進行品牌宣傳。此外,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步,帶來更多新的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具。借用論壇、博客、電子發(fā)行物、郵件等新工具,進行網(wǎng)絡(luò)營銷。
網(wǎng)絡(luò)營銷的“鯰魚效應(yīng)”
網(wǎng)絡(luò)平臺上的信息傳播廣度與深度,是其它媒體所不可比擬的。更為重要的是,網(wǎng)絡(luò)不僅只是媒介,為企業(yè)提供品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的支持,同時更代表著一個快速崛起的新渠道,以網(wǎng)絡(luò)團購、B2B網(wǎng)絡(luò)采購為代表的銷售模式正在其它行業(yè)崛起,隨著這種商業(yè)模式的不斷發(fā)展成熟,未來網(wǎng)絡(luò)營銷方式將與代理經(jīng)銷、建材賣場、行業(yè)展會等傳統(tǒng)渠道形成鼎立之勢,成為相互補充共同存在的重要營銷模式。在網(wǎng)絡(luò)的新浪潮中,營銷手段與招式花樣百出、更替出新,網(wǎng)絡(luò)營銷的“鯰魚效應(yīng)”將會日益顯現(xiàn),與其它傳統(tǒng)營銷模式相互補充,必然會推動企業(yè)營銷能力的提高。
網(wǎng)絡(luò)營銷的缺點
受傳統(tǒng)觀念的影響,一般消費者信奉眼見為實的消費理念,只有親眼瞧了,親手觸摸了才肯放心。由于目前中國企業(yè)整體的商業(yè)信譽還有待提高,在相當長的時間里這種消費觀念仍然為大多數(shù)人所信奉,因此網(wǎng)絡(luò)購物在消費總量之中只占很少的比例,主要為少數(shù)年輕人所接受。雖然網(wǎng)絡(luò)購物有快捷省時的優(yōu)點,但也缺乏生趣,特別是對一些購物逛街兩相宜的女性消費者而言,缺乏足夠的吸引力。售后服務(wù)難以保障也是網(wǎng)上購物的一個弊端,如出現(xiàn)質(zhì)量問題,更換維修的成本很大,甚至難以實現(xiàn)售后服務(wù),這些都制約了網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展。