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【市場(chǎng)觀察】集成吊頂行業(yè)品牌評(píng)比呼喚權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)來(lái)源：海創(chuàng)集成吊頂十大品牌     發(fā)布時(shí)間：2012/4/6 15:52:08

　　集成吊頂從2005年創(chuàng)立起，各種品牌評(píng)比便如影隨形沒有間斷過(guò)，“十強(qiáng)品牌”、“誠(chéng)信品牌”、“中國(guó)家裝五大品牌”、“集成吊頂十大品牌”……來(lái)自不同機(jī)構(gòu)的評(píng)比，你方唱罷我便登場(chǎng)，不僅令企業(yè)應(yīng)接不暇，令消費(fèi)者眼花繚亂，也擾亂了集成吊頂行業(yè)選出真正的標(biāo)桿企業(yè)和優(yōu)秀品牌，在一定程度上影響了行業(yè)的良性發(fā)展。海創(chuàng)集成吊頂認(rèn)為，面對(duì)紛至沓來(lái)的品牌評(píng)選，權(quán)威機(jī)構(gòu)應(yīng)盡快出臺(tái)公平公正的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范評(píng)比活動(dòng)，讓真正的領(lǐng)軍企業(yè)脫穎而出，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

企業(yè)：評(píng)比要具足夠的含金量

　　毫無(wú)疑問(wèn)，品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻。尤其是對(duì)于新行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)還有待規(guī)范和整合，這時(shí)候在品牌評(píng)比中勝出的企業(yè)，必然會(huì)使其產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中處于其他產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢(shì)，從而提升其品牌力，成為引領(lǐng)行業(yè)的方向標(biāo)。正像筆者電話訪問(wèn)時(shí)，一家集成吊頂企業(yè)副總所說(shuō)：“品牌評(píng)選，廠家都比較看重，因?yàn)樵趯?shí)際銷售中可以有效提高品牌說(shuō)服力?！?/P>

　　也正因?yàn)槠放屏Φ男?yīng)，無(wú)論是知名大企業(yè)，還是剛出道的無(wú)名之輩都想通過(guò)多種渠道提升自己的品牌，從而贏得更多經(jīng)銷商的青睞和消費(fèi)者的信任。品牌對(duì)企業(yè)的巨大吸引力，給評(píng)比機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了生財(cái)之道。當(dāng)一波又一波的品牌評(píng)比接踵而來(lái)，或企業(yè)交錢便可以買來(lái)一份“榮譽(yù)”，或企業(yè)尚未報(bào)名便被強(qiáng)制“參評(píng)”時(shí)，品牌評(píng)比的初衷就變了味道，企業(yè)實(shí)力與選出的品牌也便產(chǎn)生了脫節(jié)。這讓真正有影響，名符其實(shí)的品牌很受傷害——不參加吧，總有人參加，不上品牌排行榜，自己的品牌對(duì)于不知情的消費(fèi)者而言，就會(huì)相對(duì)地減少“信譽(yù)”，無(wú)端受到損失；參加吧，去摘取太多重復(fù)的“榮譽(yù)”無(wú)疑是一種人力財(cái)力的浪費(fèi)。

　　品牌評(píng)比不是游戲，只有當(dāng)選出的品牌具有名符其實(shí)的含金量時(shí)，比如其市場(chǎng)占有情況、質(zhì)量保證能力、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)情況等等，都遙遙領(lǐng)先排在前列，這樣的評(píng)比才能促進(jìn)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

消費(fèi)者：消費(fèi)真正性價(jià)比高的產(chǎn)品

　　目前，國(guó)內(nèi)評(píng)選機(jī)構(gòu)的良莠不齊和混亂造就了少數(shù)中國(guó)品牌“金玉其外，敗絮其中”的難堪境界，這種勢(shì)頭正在向發(fā)展剛剛6年的集成吊頂行業(yè)演變，再加上企業(yè)自身的發(fā)展階段和自律等原因，必將催生各種“問(wèn)題品牌”，使實(shí)力派企業(yè)和消費(fèi)者蒙受損失。

　　一家集成吊頂企業(yè)的市場(chǎng)總監(jiān)直言對(duì)此的看法：“這是一個(gè)風(fēng)氣的問(wèn)題，其實(shí)企業(yè)不需要太多這些東西，只是現(xiàn)在評(píng)的人多了，把企業(yè)給逼的沒有辦法，不得不去摘取這些所謂的榮譽(yù)；我覺得現(xiàn)階段集成吊頂行業(yè)的企業(yè)應(yīng)該更加用心去做產(chǎn)品，把性價(jià)比最高的集成吊頂產(chǎn)品帶給消費(fèi)者?！?/P>

　　“我個(gè)人認(rèn)為品牌評(píng)比對(duì)消費(fèi)者是一件好事，能直觀地了解集成吊頂品牌，但就是需要有好的評(píng)選機(jī)構(gòu)客觀公正地展示各家品牌及廠家的產(chǎn)品和內(nèi)涵。”另一家集成吊頂企業(yè)副總?cè)缡钦f(shuō)，他認(rèn)為讓消費(fèi)者明明白白地看清真正的名品，是品牌評(píng)比的基本義務(wù)和責(zé)任。

行業(yè)協(xié)會(huì)：建立科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)公平公正評(píng)比

　　集成吊頂作為一個(gè)新行業(yè)，要達(dá)到提高企業(yè)知名度、增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展以及全面提升產(chǎn)品的科技創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量，品牌評(píng)比的組織方、承辦方以及參與方，就要具有權(quán)威性，評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)的制定也必須科學(xué)、公正。天花吊頂材料協(xié)會(huì)成立后所開展的首屆中國(guó)集成吊頂行業(yè)領(lǐng)軍品牌和功勛人物等獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)比，由中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)組織，中國(guó)建筑科學(xué)研究院、中國(guó)建筑材料科學(xué)研究院、國(guó)家建材測(cè)試中心提供技術(shù)支持，具有行業(yè)權(quán)威性；評(píng)比堅(jiān)持以數(shù)據(jù)和證據(jù)為依據(jù)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)檢查的方式，企業(yè)參評(píng)的條件從申報(bào)材料到評(píng)價(jià)指標(biāo)綜合體系到評(píng)價(jià)細(xì)則到評(píng)價(jià)方法，每一步都進(jìn)行了嚴(yán)格審核，并在網(wǎng)上進(jìn)行公示，具有科學(xué)性、公正性，從而保證了“公平、公正、公開”的評(píng)比結(jié)果。

　　“現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)的品牌評(píng)比太多、太雜，企業(yè)最好看清是哪個(gè)機(jī)構(gòu)的評(píng)比和這個(gè)機(jī)構(gòu)在這個(gè)行業(yè)中的權(quán)威性，以及其對(duì)這個(gè)行業(yè)的了解深度?！薄艾F(xiàn)在的評(píng)比演變成了賺錢，缺少統(tǒng)一的評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。呼吁權(quán)威部門，比如協(xié)會(huì)，應(yīng)該建立一個(gè)評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)?！辈簧偌傻蹴斊髽I(yè)發(fā)出這樣的聲音。

　　面對(duì)紛繁雜亂的品牌評(píng)比，希望天花吊頂材料分會(huì)的這次評(píng)比結(jié)果能夠成為其他機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)比的參考標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也希望天花吊頂材料分會(huì)盡快出臺(tái)集成吊頂行業(yè)品牌評(píng)比的準(zhǔn)則和規(guī)定，從而正確引導(dǎo)目前集成吊頂行業(yè)中的品牌評(píng)比方向，減少企業(yè)因參加太多評(píng)比而耗費(fèi)的精力財(cái)力，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)，讓集成吊頂行業(yè)更健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)地走下去。

　　海創(chuàng)-“創(chuàng)•造•美”